PS5:  L'OBJET DE TOUTES LES CONVOITISES

Victime de son succès, la Playstation 5 n’arrête pas de faire parler d’elle depuis sa sortie le 19 novembre. Rupture de stocks, arnaques, vols à l’arraché, la dernière-née de Sony s’est vendue à plus de 723 000 exemplaires dès la première semaine de commercialisation. Un exploit qui pousse les experts du sujet à se questionner sur l’avenir de nos écrans.

 

8 heures par jour. C’est la consommation quotidienne totale de médias tous types (télévision, radio, Internet...) Pendant des décennies, la télévision qui dominait tous les autres médias, mais c’est depuis 2019 que les courbes s’inversent. Son règne semble pourtant toucher à sa fin. Si l’on combine ordinateur et téléphone portable, la consommation d'Internet a dépassé la consommation de télévision. L’essor et la démocratisation des smartphones a créé une nouvelle dynamique. Une dynamique dont Sony s’empare et à laquelle elle donne le rythme. 

La Playstation 5, dernière née de Sony est sortie le 19 novembre 2020. A partir de 400 € environ pour l'édition digitale et 500 € environ pour la version standard
La Playstation 5, dernière née de Sony est sortie le 19 novembre 2020. A partir de 400 € environ pour l'édition digitale et 500 € environ pour la version standard
Le 25 novembre, sur le compte Twitter de Playstation France, il était possible de lire un message de remerciement ainsi qu'une mise à jour sur les prochains stocks.
Le 25 novembre, sur le compte Twitter de Playstation France, il était possible de lire un message de remerciement ainsi qu'une mise à jour sur les prochains stocks.

La Playstation 5 s’inscrit dans est la catégorie des consoles de jeux vidéo de salon de neuvième génération. Cependant, le constructeur japonais a pris un risque conséquent en brisant sa ligne de consoles qui était totalement noire depuis la PS2. Le modèle blanc n’a pas conquis tous les joueurs. Annoncée depuis 2015, les fans si impatients se sont retrouvés face à des stocks réduits des délais d’attente faramineux. Si bien que quelques heures après la sortie, la console était déjà en rupture de stock partout en France.

 

Image de sécurité routière prenant en flagrant délit un fourgon sur le point d'être braqué
Image de sécurité routière prenant en flagrant délit un fourgon sur le point d'être braqué

Mais ce n’est pas le pire. Si une grande partie des gamers n’ont pas eu l’occasion de se la procurer, certains ont eu de drôle de surprise. Un client Amazon a eu a reçu une bouteille d’eau à la place de la PS5 qu’il avait commandé. L’habitant de Bétheny (Marne) a ensuite porté plainte contre le géant Américain.

Si certains colis font affaire à des livreurs malintentionnés, c’est parfois des cargaisons entières qui sont la cible de personnes bien informées. La technique du « rollover » est aussi simple que dangereuse. Les malfrats approchent leur voiture au plus près de l’arrière du véhicule concerné. L’un des voleurs sort de l’habitacle par une fenêtre ou par le toit-ouvrant, gagne le capot et tente s’introduire dans la remorque. Il ne lui reste plus qu’à lancer la marchandise à ses complices, restés dans la voiture.


Ce n’est pas sans raison que la dernière console est l’objet de toutes les convoitises. La Playstation 5 est un bijou de technologie destiné aussi bien aux pro gamers qu’aux amateurs de jeux vidéo. Sony semble se diriger vers le marché des jeux vidéo de luxe en doublant sa stratégie matérielle afin de fidéliser les consommateurs de l’expérience Playstation. La gestion de la marque suit le modèle d’autres grandes entreprises comme Disney par exemple. Si la marque aime dominer le classement, ce n’est pas pour autant qu’elle se place dans une démarche concurrentielle avec les autres entreprises comme Microsoft ou Nintendo. Diversité des plateformes, élaboration de jeux toujours plus poussés... L’effervescence autour de Sony lui permet d’absorber les entreprises rivales jusqu’à s’immiscer dans le milieu du luxe.

8846 euros, c'est le prix de cette playstation 5 customisée, or 24 carats
8846 euros, c'est le prix de cette playstation 5 customisée, or 24 carats
9 067 euros, c'est le modèle le plus cher actuellement connu pour cette playstation 5 de platine
9 067 euros, c'est le modèle le plus cher actuellement connu pour cette playstation 5 de platine
8975 euros, le modèle or rose 18 carats est aussi délicat que rare.
8975 euros, le modèle or rose 18 carats est aussi délicat que rare.

En parlant de luxe, la Playstation 5 existe en version Or 24 carats. Le prix varie aux alentours de 9 000 euros ! Différents modèles sont aussi proposés : or rose 18 carats (8 957 euros) et une version Platine (9 067 euros). Chaque modèle sera disponible en version "disque" ou "digitale" à 250 exemplaires. Les packs comprennent la console, deux manettes et un casque. Bien que l’initiative ne vienne pas de Sony directement, mais d’une entreprise londonienne, le résultat permet à la Playstation 5 de prendre un nouveau tournant. Celui du luxe.


Avis d'expert :  Anthony Palomba, professeur adjoint à la Darden School of Business (University of Virginia) 

Avec la PS5, Sony se distingue de ses concurrents et fait un pas vers un marché des jeux vidéo de luxe. « Alors que Microsoft tente d'évoluer vers un agnosticisme des plateformes, il semble que Sony double sa stratégie matérielle et crée des premiers opus de jeux pour soutenir la PS5. Ce système est destiné aux joueurs sérieux, et Sony a investi dans l'amélioration des vitesses de traitement des données.La PlayStation 5 marque un nouveau tournant vers la mise en évidence et la mise en valeur de l'expérience de jeu. Sony a également créé PlayStation Now, un service de jeu en Cloud qui permet de diffuser en continu tous les jeux PS. D'autre part, il existe PS Plus, un service d'abonnement qui donne accès à des jeux multijoueurs en ligne et permet de bénéficier de réductions dans le PlayStation Store. Ces services sont destinés à créer de nouvelles sources de revenus pour l'entreprise de jeux vidéo, ainsi qu'à fidéliser les consommateurs à l'expérience de jeu vidéo PS. Microsoft propose des services similaires, mais a pris un peu de recul sur l'innovation matérielle en se concentrant sur l'amélioration de l'expérience de jeu dans les Cloud, afin que les jeux Microsoft puissent être joués sur des smartphones, des ordinateurs, des portables et des consoles. 

En outre, comme Sony est une société internationale aux multiples facettes, elle dispose du budget et des moyens de R&D nécessaires pour continuer à promouvoir le développement de jeux hyper-immersifs dans ses studios PlayStation. C'est intéressant, car Sony semble suivre un modèle Disney d'intégration verticale et horizontale dans sa stratégie commerciale. Ils sont désireux de s'approprier chaque étape du processus de fabrication des jeux vidéo, ainsi que d'absorber les entreprises rivales de développement de jeux vidéo. 

Les sociétés de développement de jeux vidéo ont une forte notoriété auprès des joueurs de jeux vidéo, comme Bethesda Softworks, Activision Blizzard, Bandai Namco, Take-Two Interactive, Rockstar et d'autres sociétés qui s'efforcent d'accroître leur notoriété auprès des joueurs. Les joueurs jugent les jeux vidéo sur la base de l'entreprise de développement du JV, et sont attentifs aux nouvelles concernant ces entreprises. Je dirais même que la gestion de la marque des sociétés de développement de JV est bien meilleure que celle des studios de cinéma, dans lesquels Disney se distingue, mais il devient alors difficile de distinguer un film de Warner Bro. d'un film de Paramount ou de Lionsgate. Comme les jeux vidéo fonctionnent sur un continuum d'immersion, de réalisme, de graphismes, de couleurs, d'histoire et de tant d'autres éléments créatifs, il y a plus de variations dans l'esthétique et les expériences de jeu vidéo que le simple fait de regarder un film réalisé par un grand studio de cinéma. 

La PlayStation a augmenté le prix des jeux PS5 de 60 à 70 dollars, ce qui constitue un écart intéressant par rapport au prix traditionnel de 60 dollars par jeu vidéo. PlayStation Studios souhaite acquérir d'autres studios de jeux vidéo à l'avenir. PlayStation exerce une pression accrue sur les consommateurs pour qu'ils décident s'ils sont ou non des joueurs sérieux en créant un marché de semi-luxe pour elle-même. Je suis impatient de voir si le jeu de luxe deviendra un marché de niche unique à l'avenir.  

Nintendo poursuit également sa quête de joueurs occasionnels avec la Nintendo Switch. Nintendo est parfaitement satisfait d'avoir étendu son écurie de propriété intellectuelle aux consoles de fantaisie et rétro ainsi qu'aux applications pour smartphones. Je pense qu'il est important de noter que Microsoft, Sony et Nintendo ne veulent plus se faire directement concurrence. Chacun semble s'en prendre à une section particulière du marché des jeux vidéo pour la monopoliser. Souvenez-vous, nous avions l'habitude de voir ces consoles s'affronter tous les 3-4 ans (chaque cycle présidentiel). N'y aura-t-il plus de guerre des consoles ? C’est d’une évolution intéressante. »


Quoiqu’il en soit, la PS5 semble suivre le chemin de ses ainées. Sony domine le marché des consoles de salon, en plaçant ses quatre générations de PlayStation dans le top 5 des meilleures ventes de tous les temps. La multinationale nippone a déjà déposé les marques de PlayStation 6 à 10 auprès de l'Office Japonais des Brevets.

 

Eléna El Meliani

Le 10 décembre 2020