La shrinkflation ? C’est la dernière tendance à la mode… Mais rien avoir avec les podiums des défilés. Elle concerne les rayons alimentation. Dans le contexte d’une rentrée difficile financièrement, foodwatch démontre cette inflation masquée. Qui la pratique ? Explication.

Le terme shrinkflation consiste diminuer la quantité d’aliment tout en gonflant en catimini les tarifs. Alors que les prix à la consommation ont augmenté de 6% depuis un an et pèsent sur les budgets des consommateurs, ceux-ci sont nombreux à alerter foodwatch sur une pratique constatée en supermarché. Leurs produits favoris réduisent leur taille mais pas leur prix. C’est ce qu’on appelle la shrinkflation ou inflation masquée. La manœuvre s’opère en douce. foodwatch, l’association qui milite pour la transparence dans le secteur agroalimentaire, a mené l’enquête et interpellé six marques qui ont modifié la taille de leurs produits-phares ces dernières années : Kiri, St Hubert, Saint Louis, Salvetat, Lindt, Teisseire. Aucune n’a attiré l’attention des consommateurs sur ce changement de format. Elles justifient souvent cette shrinkflation par l’augmentation du prix des matières premières à l’époque du changement. Les prix de ces dernières flambant en ce moment, foodwatch prévient que le phénomène de shrinkflation risque d’aller croissant. foodwatch dénonce cette opacité et demande par le biais d’une pétition aux fabricants et distributeurs qu’ils s’engagent à informer clairement les consommateurs et consommatrices.

Êtes-vous victime de la shrinkflation ?

"L’inflation masquée est difficile à documenter, car vous ne trouvez pas les deux formats en rayons en même temps. Alertés par des consommateurs mécontents, nous nous sommes donc plongés dans les anciens catalogues promotionnels des supermarchés et avons ainsi retrouvé des formats plus grands et moins chers. Une réduction de taille de 10 à 20% permet, l’air de rien, de réaliser de jolies économies à l’insu des consommateurs lorsque les prix grimpent jusqu’à +37% au litre ou au kilo tandis que les prix à l’unité augmentent bien moins. Certaines modifications opérées en catimini remontaient à 2019. Le phénomène n’est donc pas récent mais risque fortement de s’accroître car les fabricants justifient souvent la shrinkflation par le prix des matières premières, en forte augmentation ces derniers mois."
Camille Dorioz
Directeur des campagnes de foodwatch

La preuve en image

Dans le documentaire diffusé jeudi 1er septembre 2022 à 22h55 dans Complément d’enquête sur France 2,  on s’aperçoit qu’il quasiment impossible de prendre les industriels en flagrant délit de shrinkflation. Comment retrouver les anciens formats (plus grands) des produits alors qu’ils ne sont plus en rayons ? Comment savoir depuis quand la shrinkflation opère sur vos produits préférés ? foodwatch, alertée par des consommateurs mécontents, s’est plongée dans les catalogues promotionnels des supermarchés et a ainsi retracé les anciens formats. Il suffit alors de comparer l’ancien format et l’ancien prix du magazine à celui trouvé aujourd’hui dans la même enseigne, de pondérer avec l’inflation et le tour est joué. Les produits ciblés ici ne sont que des exemples de ces pratiques, légales, mais pas très honnêtes. Ne manquez pas le documentaire en direct ou en replay.

Les marques épinglées

Margarine St Hubert Omega 3
Rebel St Hubert Omega 3 Shrinkflation foodwatch

Le pot de margarine St Hubert Omega 3 a perdu 4% de son poids, passant de 240 à 230 grammes, mais son prix au kilo a augmenté de 18% depuis trois ans et son prix à l’unité de 13%.

Sucre en poudre Saint Louis

Saint Louis a modifié l’emballage de ses briques de sucre en transformant le format de 500g et de 750g en un format unique de 650g il y a trois ans et demi. Une opération gagnante : pour une diminution de poids de 13%, le prix à l’unité a augmenté de 12% tandis que le prix au kilo a gonflé de 29% chez Carrefour.

Sirop de grenadine Teisseire

Teisseire a réduit le volume de son sirop de grenadine de 20% en fin d’année 2019, de 75cl à 60cl. Son prix de vente au litre chez Carrefour a, lui, bondi de plus de 37% depuis lors tandis qu’à l’achat le prix d’une bouteille n’a augmenté que de 12%. Le groupe justifie ce changement par une forte augmentation du prix du sucre.

Chocolats Pyrénéens au lait, Lindt

Dans ses boîtes de chocolat Pyrénéens au lait, Lindt a supprimé six bouchées (de 30 à 24), ce qui a réduit le poids du produit de 20%. Le prix au kilo chez Carrefour a, lui, bondi de 30% depuis 2020, quand le prix de la boîte a augmenté de 4%.

Eau pétillante Salvetat
Rebel Salvetat shrinkflation

Salvetat (Danone) a réduit la taille de ses bouteilles d’eau de 1,25L à 1,15L il y a deux ans. Moins 8% de produit pour un prix au litre qui a augmenté chez Intermarché de 15%, alors que le prix à l’unité a augmenté de 5%. La mention « Format généreux comme les gens du Sud » a disparu. 

Portion de fromage crème Kiri

Kiri a réduit la taille de la portion de son fromage fondu de 10% il y a un an et demi. Les petites portions qui pesaient 20g font maintenant 18g. Chez Auchan, le prix à l’unité ne semble pas avoir changé mais le prix au kilo a augmenté de 11%.

Action / Réaction !

C’est bien simple : en moyenne, le panier composé de ces six produits épinglés par foodwatch a vu son poids diminuer de 12% mais son prix au kilo ou au litre augmenter de 25%.

« Avec notre pétition, nous ne nous arrêtons pas aux six exemples que nous avons trouvés. Nous avons alerté les autorités. Nous demandons surtout aux marques concernées, aux autres fabricants et aux distributeurs de s’engager à informer clairement les consommateurs et consommatrices des changements opérés. L’opacité est totalement inacceptable »,
Camille Dorioz
Directeur des campagnes foodwatch

Sources :

Pétition « Stop à la shrinkflation : masquer l’inflation en réduisant la taille des aliments »

Selon l‘Insee, les prix à la consommation ont augmenté de 6,1% en un an